聆聽城市聲音,遍尋生活真諦,華遠“海藍系”產品VI全面升級煥新

2020-07-08 17:27:13來源:中房網

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??“面朝大海,春暖花開

??那一抹海藍色,是每個人對生活的渴望

??關心糧食和蔬菜,愛祐兒女和父母

??平凡日子里的小確幸,

??匯成一束光,

??照亮一座城。

??寧靜,而勿忘初心”

??疫情之下,人們越發向往美好生活。為滿足新一代青年的生活需求,聆聽城市新聲音,2020年7月,華遠地產主打的“海藍系”產品全面升級煥新,發布《華遠地產住宅產品線海藍系產品品牌手冊》(VI手冊),以精致簡約的視覺符號和“生活至上”的精神價值,向受眾傳遞溫暖、精致、活力、和睦的生活態度,讓華遠9城13座“海藍系”住宅產品迸發新的活力。

《華遠地產住宅產品線海藍系產品品牌手冊》(VI手冊)正式發布

《華遠地產住宅產品線海藍系產品品牌手冊》(VI手冊)正式發布

??時尚潮流設計,全新定義“海藍” 

??“海藍系”作為華遠地產的主打產品品牌,專注于為中國城市新青年提供幸福生活居所,以城市首置剛需客群需求出發,打造安全、舒適、便捷、兼具性價比的住區環境。此次VI手冊煥新,包含VI基本規范、物料設計應用和項目包裝應用等,以精致活力的風格,貼合城市新青年追求個性、新穎、潮流的特性。

??全新的“海藍系”標志由品牌中文名、英文名和品牌口號三部分組成。中英文字體采用專門設計的等線字體,以極簡化方式傳遞現代主義風格。品牌中文口號“生活至上”,以思源黑體組成簡約的形象視覺,輔以英文口號“beyond the life”及延展文案“海/波瀾壯闊的人生,藍/平靜淡定的心境”作為品牌的重要支撐,并引入“hygee”生活態度。Hygee一詞可追溯到古斯堪的那維亞語hyggja和古英語hycgan,沒有確切的翻譯,是一種舒適安逸的心態,也是整體滿足感和幸福感的生活方式,以此倡導簡單純粹的海藍生活態度,塑造全新品牌形象。

華遠“海藍系”新版品牌標志

華遠“海藍系”新版品牌標志

華遠海藍系引入“hygee”一詞,倡導做幸福的人

華遠海藍系引入“hygee”一詞,倡導做幸福的人

??與此同時,品牌標志以經典藍為基調進行設計,并在延展中輔以“baby blue藍 & baby pink粉”的漸變混合,傳遞出溫暖、感性的品牌新活力。這一選色更是與PANTONE年度色——經典藍不謀而合,PANTONE行政總監稱之為“穩定人心的顏色”。這種藍是冷色系中的最溫柔藍色,就像薄暮時的天空,引人深思,也令人心安。配以筆觸簡潔的插畫,整體風格清新干凈,構圖復古且恬靜。

“海藍系”品牌標志以藍色為主,在延展中輔以漸變色及插畫,更具活力

“海藍系”品牌標志以藍色為主,在延展中輔以漸變色及插畫,更具活力

??另外,VI輔助圖形為抽象化的海浪線條,以線性表達海浪起伏,契合海藍調性,將“人生如海、生活至上”的態度呈現而出。同時,以珊瑚、海馬、海豚和鯨魚等海洋生物做線條擴展,將輔助圖形更好地進行可視化符號落地。未來將應用在示范區、園區的宣傳物料及環境視覺導視系統之中,在增加品牌趣味性之余,用視覺構建社區場所的“海藍”精神。

“海藍系”VI輔助圖形及擴展形象應用

“海藍系”VI輔助圖形及擴展形象應用

??“生活至上”之名,構建全齡社區

??“面朝大海,春暖花開”,海子眼中那一抹海藍色,或許是他甚至每個人對生活的渴望。而華遠海藍“生活至上”的態度,便可直接兌現為“業主至上”。因此,在品牌煥新的同時,“海藍系”產品也在進行全面升級,打造有溫度、有情感的全齡海藍社區。

??不同的家庭或是個人,在不同人生階段對房子、對生活的要求不盡相同。而華遠“海藍系”在致力為城市新青年提供住所環境之余,亦能關注茁壯生長的孩子和耄耋之年的老人,讓不同年齡段的業主需求都得到關注和尊重,讓每一處開放交融的社區空間都成為家庭成長陪伴、鄰里互動交往的紐帶。

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??人生如海,不只是波瀾壯闊,也有平靜似水。試想,工作一天回歸家庭,廚房里愛人在忙碌,客廳里孩子在玩耍,美好生活充滿煙火味道;進入社區,豐富多樣的社群、比鄰生活館、業主餐廳、Hi寶貝兒童主題樂園,交互空間共享睦鄰溫馨。這便是華遠力圖打造的有溫度、有情懷的全齡化社區。與此同時,海藍系產品正在圍繞健康、智慧和成長三個維度,進行八大升級,構筑面向城市新族群的海藍居所。在這里,愛祐兒女和父母,關心糧食和蔬菜,看似平凡,亦能匯成一束光,照亮一座城,一切源于生活,但高于生活。

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??用一處海藍住區涵養一個新銳圈層,為城市新青年打造盛薈、豐盈活力之城。三十七年來,華遠對業主關懷的初心未變,與業主交融的情感未變,讓業主幸福的愿望未變。2020年,將繼續通過專業匠心與人文情懷打造美好居所,構建美好鄰里,以“生活至上”之名,為生活賦能,讓美好兌現。

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